Tipps zur gezielten Talentgewinnung durch SEO im Recruiting

Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung im Recruiting

Was versteht man unter Suchmaschinenoptimierung im Recruiting?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf die gezielte Optimierung einer Website. Dabei werden sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte einer Website optimiert. Bei SEO im Recruiting soll durch verschiedene SEO-Maßnahmen die Sichtbarkeit von Stellenanzeigen und Karriereseiten in den Suchmaschinenergebnissen verbessert werden. Das Ziel besteht also darin, potenzielle Bewerber auf Ihre offenen Stellen aufmerksam zu machen und sie dazu zu ermutigen, auf Ihre Website zu klicken und sich bei Ihrem Unternehmen zu bewerben.

Die Grundprinzipien von SEO im Recruiting ähneln denen der allgemeinen SEO-Praktiken. Es geht darum, die Online-Inhalte so zu gestalten, dass sie den Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen entsprechen und damit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie in den Suchergebnissen bei Google höher gerankt werden. Denn es gilt: Je besser Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen positioniert ist, desto eher werden Bewerber Ihre Stellenangebote finden.

Warum ist Suchmaschinenoptimierung im Recruiting wichtig?

Die zunehmende Bedeutung von SEO im Recruiting lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen.

1. Erstens ist der Wettbewerb um Talente in vielen Branchen stark angestiegen. Unternehmen müssen sich gegen zahlreiche Konkurrenten behaupten, um qualifizierte Bewerber anzulocken.
2. Zweitens hat sich das Bewerberverhalten verändert. Immer mehr Menschen suchen aktiv online nach Jobmöglichkeiten. Wenn Ihre Stellenanzeigen und Karriereseiten nicht in den Suchergebnissen auftauchen, verpassen Sie potenzielle Talente.
3. Drittens bietet SEO im Vergleich zu anderen Rekrutierungsmethoden, wie zum Beispiel das Schalten von Werbeanzeigen, eine kosteneffiziente Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und Ihre Arbeitgebermarke zu stärken.

Nun, da die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung im Recruiting klar ist, werden wir uns im Folgenden den konkreten Maßnahmen widmen, die Sie ganz einfach auf Ihrer Website umsetzen können. 

Die richtigen Keywords identifizieren

Eine grundlegende Voraussetzung für eine erfolgreiche SEO-Strategie im Recruiting ist die Identifizierung relevanter Keywords. Dafür sollten Sie zunächst die Keywords, auch Suchbegriffe genannt, finden, die von potenziellen Bewerbern verwendet werden, um nach Stellenangeboten zu suchen. Versetzen Sie sich dafür in einen Ihrer Bewerber hinein und überlegen Sie, wonach Sie an seiner Stelle suchen würden. Um wichtige Suchbegriffe zu finden, können Sie ebenfalls verschiedene Tools, wie beispielsweise den kostenlosen Google Keyword Planer verwenden.

Beispiel für die Verwendung des Google Keyword Planers (Quelle: Screenshot Google Ads)

Unser Tipp: Verwenden Sie spezifische Jobtitel und Fähigkeiten, um Ihre Zielgruppe genau anzusprechen. Berücksichtigen Sie auch lokale Keywords, die den Namen Ihrer Stadt enthalten, wenn Sie standortbasierte Rekrutierung betreiben. So kann es nützlich sein, anstatt beispielsweise nur das Keyword “Online Marketing Praktikum“ auch das Keyword “Online Marketing Praktikum Stuttgart” zu verwenden.

Beispiel für die Verwendung von lokalen Keywords (Quelle: Screenshot Ostend Digital bei Google)

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Optimierung Ihrer Karriereseite

Ihre Karriereseite ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens für potenzielle Bewerber. Stellen Sie sicher, dass sie suchmaschinenoptimiert ist, um eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu gewährleisten. Doch was heißt in diesem Fall suchmaschinenoptimiert?

● Integrieren Sie die relevantesten Keywords in Ihre Seiteninhalte. Zum Beispiel in die wichtigste Überschrift der Seite, aber auch in den Fließtext. Hierbei sollten Sie jedoch darauf achten, dass der Lesefluss nicht beeinträchtigt wird.

● Nutzen Sie aussagekräftige Überschriften und Unterüberschriften, um die Besucher auf der Karriereseite anzusprechen. Je strukturierter Ihre Karriereseiten sind, umso einfacher können sich potenzielle Bewerber zurechtfinden.

● Vielleicht haben Sie bereits von Snippets gehört? Das Snippet ist die Vorschau Ihrer Website in den Suchergebnissen. Dieses besteht aus einer URL, einem Titel und einer Beschreibung. Auch diese Elemente sollten optimiert werden und die relevantesten Keywords enthalten.

Beispiel für das Snippet von compleet

Technische Aspekte der Suchmaschinenoptimierung

Neben der inhaltlichen Optimierung gibt es auch technische Aspekte, die bei SEO im Recruiting berücksichtigt werden sollten. Hier geht es um Ladezeiten, Mobile First und Nutzererfahrung. Sorgen Sie zuallererst für schnelle Ladezeiten Ihrer Webseite, da langsame Seiten von Suchmaschinen abgestraft werden. Da immer mehr Menschen Jobs über ihr Smartphone suchen, ist es mindestens genauso wichtig, dass Ihre Webseite für mobile Geräte optimiert ist. Doch das ist nicht alles.

Ob Ihre Seite die weiteren technischen Anforderungen erfüllt, können Sie ebenfalls mit einem kostenlosen Tool von Google, dem PageSpeed Insights-Tool, überprüfen. Hier bekommen Sie ebenfalls nützliche Tipps, wie Sie Ihre Seite optimieren können, um eine bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten.

Content-Marketing für bessere Sichtbarkeit

Wie sagt man so schön: Content is king! Das gilt auch für Karriereseiten. Erstellen Sie qualitativ hochwertige, informative Inhalte, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Eine Idee wäre zum Beispiel, Blogbeiträge und Fachartikel zu nutzen, um Ihre Expertise zu demonstrieren und Bewerber anzusprechen. Aber auch weitere Informationen in Bezug auf den Bewerbungsprozess könnten interessant sein.

Teilen Sie zusätzlich Ihre Inhalte auf Social Media Plattformen, um eine größere Reichweite zu erzielen und potenzielle Bewerber auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.

Kontinuierliche Analyse Ihrer SEO-Bemühungen

Ob die verschiedenen Maßnahmen und Optimierungen tatsächlich zielführend waren, sehen Sie zum einen am Ranking Ihrer Seiten bei Google oder auf verschiedenen SEO-Tools. Aber auch ein Webtracking Tool wie Google Analytics ist empfehlenswert, um den Erfolg der Maßnahmen messen zu können. Überprüfen Sie regelmäßig den Traffic auf Ihrer Webseite und analysieren Sie die Conversion-Raten und Bewerberquellen. Basierend auf den gesammelten Daten können Sie Ihre SEO-Strategie anpassen und optimieren, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Fazit

Suchmaschinenoptimierung im Recruiting ist unverzichtbar, um Talente effektiv und kostengünstig rekrutieren zu können. Indem Sie gezielte SEO-Maßnahmen wie die Identifizierung der richtigen Keywords, die Optimierung Ihrer Karriereseite, die Berücksichtigung technischer Aspekte und das Content-Marketing einsetzen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeigen und Karriereseiten verbessern. Nutzen Sie die Möglichkeiten der SEO-Tools und analysieren Sie kontinuierlich Ihre Ergebnisse, um die Zahl der Bewerbungen weiter zu steigern.

Obwohl SEO kostenlos ist, erfordert die Optimierung der Online-Präsenz Zeit, Fachwissen und kontinuierliche Anpassungen. Daher kann die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen SEO-Agentur von Vorteil sein. Denn diese verfügt über das nötige Know-how, um Ihre Recruiting-Strategie gezielt zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Stellenanzeigen und Karriereseiten in den Suchmaschinen prominent platziert werden.
Doch egal, ob Sie die notwendigen Anpassungen selbst vornehmen oder auf eine Agentur zurückgreifen, mit einer gut durchdachten SEO-Strategie können Sie die besten Talente für Ihr Unternehmen gewinnen und Ihre Arbeitgebermarke stärken.

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VORSTELLUNG DES AUTORS

Pascal Cabitza gründete 2015 die Performance Marketing Agentur Ostend Digital mit Hauptsitz in Stuttgart. Seine Expertise in den Bereichen Google und Social Media Ads, Web Analytics, SEO sowie Webentwicklung machen ihn zu einem gefragten Berater der Branche. In Blogbeiträgen teilt er gerne sein Wissen und seine Erfahrungen rund um die neuesten Trends und Entwicklungen im Online-Marketing.

VORSTELLUNG VON OSTEND DIGITAL

Ostend Digital ist eine aufstrebende Digitalagentur mit Sitz im Herzen von Stuttgart. Spezialisiert auf die Umsetzung von digitalen Marketingmaßnahmen, unterstützt Ostend Digital Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen. Mit langjähriger Erfahrung bietet Ostend Digital professionelle Leistungen und eine umfassende Beratung in den Bereichen Social Media, Suchmaschinenoptimierung, Websites und E-Commerce-Plattformen sowie Web Analytics an.

Website: https://ostend.digital/